VeMMA~網路創業家

21世紀的企業經營者越來越貪心了，在銷售資源與生產能力都「有限」的前提之下，卻希望透過網際網路獲得「無限」的潛在消費者。「企業網站」這個殺手級的工具出現之後，管理學談的產能規劃理論好像變的一點參考價值都沒有。雖然越來越多消費者開始接受並選擇線上交易模式，卻也帶來了更多的網路購物問題，舉凡產品運送錯誤、訂單延遲、金流安全、退換貨品、廣告認知等等問題，不禁令人想問「電子商務帶來的無限商機，除了給企業利益以外，是不是也帶來了更多不必要的成本？」

2000年起很多製造業與貿易商突然相信只要建立一個企業網站就可以透過網路獲得更多的訂單，也可以縮短交易的流程，如果建置網站之後沒有獲得商機，一定是網站作的功能不夠或者沒有花費大筆廣告預算（顯然目前還有很多網路業者是用這樣的說法蒙蔽客戶的）。數年之後的今天，時間證明了「整體產業結構帶來的改變，並不是建置網站就可以改變企業的競爭能力」，最近看到了兩個案例也許可以改變企業建置網站時的觀念與態度。

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