VeMMA~網路創業家

網路廣告新趨勢─關鍵字行銷引爆潮流

作者：國眾電腦　發表於2010/7/29 上午11:47:21

數位化的趨勢早已悄悄地對傳播媒體影響了很多年，其與網路的結合最為緊密也最突出。網路本身具備規模、快捷、低限制與低成本等特性，為傳播媒體建立浩瀚的傳播通路，並且網路傳播與傳統廣告媒體(如：電視廣告、報章雜誌平面廣告、戶外看板廣告等)相互整合成數位化新媒體，使各種媒體之間的融合度愈來愈高。因此，數位化程度愈高，網路行銷的價值就愈明顯。

網路已成為第五大媒體，在每四分鐘增加一個網站的速度下，現存的網站如何在茫茫網海中脫穎而出、精準吸引目標顧客的注意力，引導顧客造訪您的企業網站而創造商業價值，確實是經營上的一大考驗。而大部分的電子商務網站，是屬於被動式的行銷，在沒有廣告媒體的引導下，客人是無從上門的。 

當網友在搜尋引擎中輸入關鍵字時，往往查到的結果有幾萬、幾十萬、甚至幾百萬筆以上的資料，此時，關鍵字的選擇就能影響您的網站出現在搜尋結果的位置。因 此，關鍵字可說是整個搜尋應用的基石。網路使用者通常會使用搜尋引擎查詢他們想要尋找的產品或服務，關鍵字廣告就是能讓搜尋引擎將潛在客戶導引到您的網 站，增加網站流量，提升網站排名，從而獲得最佳的網站宣傳及推廣效果，搶先贏得商機。

現在網路分眾媒體如此之多，對行銷人員來說，想要深入每個小社群其實有相當的難度，但有了廣告聯播網，就能輕鬆透過這些平台將廣告深入各個角落，無遠弗屆的傳遞廣告訊息。以Google為例，Google聯播網包含數百萬高品質網站、新聞網頁和網誌，它們透過與Google合作來展示具有針對性的廣告，並且自動檢索您網頁的內容，然後將廣告放送給與您網站內容相關的目標對象。如 果您選擇在內容聯播網上刊登廣告，就可以將自己的行銷範圍擴展到每天造訪這些網站的目標對象，而他們很可能是您的潛在客戶。聯播網對企業而言，是一種高效 的工具、是一種影響力相當大的媒體，它不僅讓企業另外增加了一個銷售管道，還是企業整合資源的平臺，甚至影響企業業務的運行方式。

為了彰顯網路關鍵字行銷的價值，我們不妨來分享幾則成功案例吧！

以台灣為基地、用網路行銷東南亞市場--愛得科技暨映點廣告製作公司

愛得科技暨映點廣告製作公司的創業團隊發現，傳統行銷方式(如：操作當地廣告、公關)所花費的成本遠比關鍵字廣告高出好幾倍，而效益的評估卻不見得比關鍵字廣告來得精準。然而透過Google AdWords系統，他們可立即了解網友對於廣告文案的接受度，並依據點擊率的高低隨時修改文案，可隨時撤除或修正效果不佳的廣告，讓他們能以台灣作為基地、輕輕鬆鬆就能以網路來操控東南亞市場。

掌握「對的」目標客戶，創造無限商機--微星科技

微星科技(MSI)於1986年成立，主要產品線除了主機板、顯示卡、準系統外，近年來也跨足消費性電子產品，包括通訊產品及筆記型電腦週邊商品。隨著網路行銷時代的來臨，消費者行為模式的改變，微星科技開始著重網路行銷模式，透過Google關鍵字廣告與顧客端接觸，其中超過80%的高流量是由Google平台流入，並帶來無限的國際商機。微星科技行銷經理洪亮碩認為Google關鍵字的準確率達85%~90%，可以幫助企業找到「對的」目標客戶，以及提供專業的行銷建議，直接提升了業績的成長。

每一分行銷預算都花在刀口上--傳奇網路遊戲公司

傳奇網路遊戲公司結合Google AdWords廣告的力量，透過Google AdWords具有強大網站連結機制的廣告內容聯播網功能，讓廣告能夠在相關類型的網站上大量曝光，成功地為遊戲帶來許多的會員註冊數，並且提升產品的能見度和知名度。該公司從原本投入不到網路行銷總預算的10%提升到50%以上，Google AdWords的廣告效益由此可見。

Google AdWords具有統一投放廣告的功能，達到地毯式曝光的效果，更可節省廣告主自行和各大網站分別洽談合作的繁瑣過程，深入和用戶溝通的管道，拉近企業和用戶的距離。此外，Google特有的依點擊次數付費制度，每次點擊只要幾塊錢，比起其他網路廣告平台動輒數十萬的橫幅廣告，成本有很大差異，不僅能夠有效幫助控制廣告預算，效果更是不惶多讓。

總結

在茫茫網海中，競爭對手如此之多，要殺出突圍、嶄露頭角不僅要因應新行銷潮流、加入關鍵字行銷的行列，在行銷規劃上更要符合世代的趨勢變動，勤於更新、修改，設計適合的行銷企劃，才能贏得商機！

資訊服務團隊簡介--國眾電腦股份有限公司

國眾電腦為Google正式授權且為台灣第一家取得Google行銷服務雙認證之合法代理商，為了能讓台灣的中小企業客戶，達到有效的網路行銷推廣，提供了整合行銷推廣服務，透過全球最大的搜尋Google，協助客戶增加企業知名度、網站流量以及訂單增進能力，讓客戶能「立足台灣，行銷全球」。

網址：http://adwords.leosys.com/

電話：第四事業部

地址：台北市內湖區陽光街298號3樓

服務EMAIL：adwords@leosys.com

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